印前创意设计准备

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印前创意设计准备

在平面设计和印刷行业，人们刁惯于将个完整的印刷过程分为印前、台历印刷Rj中和印后三个大的阶段。印前包括创意设计、印刷胶片输出和EIJ的打样；印，II是指正式厂机印刷阶段，印后是指印刷品的后期川工，如裁切、覆膜、压型、装记等*有时人们也将它们简单地分为印前和印后两个阶段。但从设1I帅的工作角度来说，印刷品从最初的创意设计到最后印刷加工完毕，一个完整的印刷业务运作过程．有以rPR个主要的阶段，即创意设计阶段、出片f7样阶段、印刷阶段和印后加工阶段。
    印前的创意和设计，是一件印刷品成功与否的最基本保证，对于平面设计师来说，这一阶段在整个印刷业务操作程序‘I—T所起作用是最；据和最重要的。
了解设计内容
    了解和研究设计内容是似好设计的前提，正确地认识、把握内容与形式的关系是设计创作的最基本问题。设计的形式受到来白审美的、技术的利经济的要素影响，但最重要的影响要素是设计对象本身的内容。内容决定形式是设计发展历史的基本规律。全面、深入、细致地了解所要设计的对象和内容，是做好广告创意和设计的第一步。设计独到、定位准确的广告创意是坐在家里或资料富里空想不出来的。下面我们以样本广告设计为例，谈谈印前的创意设计准备*
    样本设计在印刷类平面设计中最只有代表件，它在整个设计、输出、印刷和印后加工中也是工艺最复杂、技术要求最全面和品质要求最高的一个设计和印刷种类，也是设计师和广告设计公司接触最多的设计和印刷业务之一。没计师在开始样本设计之前，应该收集和了解以下相关内容台历印刷
了解客户或产品的市场定位
    任何一个企业、单位、产品或服务，都会有自身的市场定位(Po咖ion)。如该企业对社会和市场提供何种价值利益、它的核心经营理念是什么，它的产品或服务有何特点，与同行业相比有何优势，它所服务的目标对象群是什么，企业的形象系统状况如何，应作何补充、改善或重新规划，企业决策层在形象战略上的认识与想法如何等。商业产品的定位主要包括了它的地域定位、类别定位、特点定位、用途定位、档次定位、使用时间定位和形象色彩定位等。
    只有充分了解它们的定位后，设计师才能在设计中明确其创意和设计的定位。一个没有市场定位的企业和产品，迟早会被市场遗忘和淘汰。同样，一个没有明确设计定价的创意和设计．将很难引起人们的注意．只能成为过眼云烟。今天，许多新成立的企业和新开发的产品，都有较详细的市场调查、可行性分析报告和明确的市场定位。设计师首先可以通过这些文件中找到对样本策划设计非常有价值的信息资料。
    设计的定位是建立在对设计对象定位的深入了解和分析的基础之上的，它不是指画面的构图、文字、形象的安排，而主要是指确定设计的表现重点，如确定设计的诉求点及表现形式等。
了解客户或产品的综合整体形象
    样本被称为企业的名片。任何企业机构、文化机构、公益机构、政府机构、金融机构、教育机构、新闻机构、交通运输机构等组织都有一个特定的整体综合形象和文化理念。20世纪末导入我国的CI设计(Co叨船te ldentity)，已经越来越多地引起人们的重视并被许多大中型企业和机构所采用，并在树立自身的品牌和形象上发挥了极其重要的作用。同时．CI设计理念也对现代企业样本设计提供了完整详细的依据和规范标准。完整的cI系统包括“MI”、“BI。和“vI”三个层面。“理念识别”系统MI(Mind Nentity)是形象设计的主导，也是经营决策的主导，是企业运作的基本思想，它是企业的经营哲学、价值观念和精神理念。。行为识别” BI(Behaviorld印航y)是企业对内对外的行为规范，台历印刷它包括工作制度及市场规范、产品开发、公共关系、员工培训、干部教育、公益活动等。“企业识别”VI(Vlsual ldent的)包括了产品形象、包装形象、广告形象、环境形象、展示形象、事务用品形象、服饰形象、车辆形象及指示符号类、看板、招牌、各种旗帜类等共同构成企业整体形象的同一性传播。
    企业的样本设计虽然不是为客户做cI或vI设计，但一定要将企业的理念和综合形象明确地在样本设计中体现出来。如果企业没有完整的cI系统，设计师在设计中也要在企业已有的相关内容里自始至终强调和贯穿这一理念。
    有的企业只有们企业识别系统(如标志标识、标准字体、标准颜色等)，设计师应该严格地按照其已经制定的视觉元素进行设计，以保证企业形象在视觉传达上的规范化与连续性。

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